談手機廣告的營利模式

進入手機開發的領域已將近半年,期間嘗試過各種手機營利的方式,附費程式需要有好的創意,技術與行銷,所以背後最好有一個團隊支持,但我想大部分手機開發者以個體戶單打獨鬥居多,雖然也有一人開發者的附費程式獲得好評,但那也只是極少數,所以我仍認為廣告是目前大部分手機開發者最好的營利模式。

目前最常見的手機廣告平台是Admob,但Admob的廣告投放率(Fill Rate)不高,廣告點擊單價也不高,其次Admob的audit很嚴格,如果應用程式的廣告版面設計不妥,造成使用者誤點廣告,會被Admob認為惡意點擊,進而關閉帳戶,連申訴都不給。筆者自己就遇到過,四月初我的Admob無預警被關閉,後來向Admob反應,結果得到制式回應,帳戶不給重開,只好再申請一個新帳號,我到現在還不知道帳戶被關閉的原因。

不過Admob有個好處是,他可以混搭Google AdSense的廣告,在Admob廣告不出現時,會出現Google AdSense廣告,不過這需要Admob的審核,審核通過之後,Admob的管理介面會多出Google AdSense設定,你可以自由選擇是否開啟Google AdSense廣告。

為了提升廣告的Fill Rate,我使用Adwhirl將Admob與其他廣告平台混搭使用,Adwhirl是Admob收購的一套廣告中介軟體,他可以讓開發者在應用程式中播放多家廣告平台的廣告,增加開發者收入。我使用Adwhirl之後,確實可提升Fill Rate。

除了Adwhirl之外,有許多開發者還使用其他廣告最佳化的平台,例如Mobclix。Mobclix是iPhone平台常被使用的廣告服務,Mobclix是在伺服器端做廣告最佳化,據說這樣的成效會比Admob+Adwhirl好,關於Admob和Mobclix的比較,各位可參考下面這三篇文章,Mobclix完全大勝。
Admob vs Mobclix: 1st round
Admob vs Mobclix: 2nd round
Admob vs Mobclix: 3rd round
不過各位不要以為Mobclix可以讓開發者賺比較多的錢,最後這篇文章的作者一直沒有收到Mobclix的付款,最後詢問Mobclix的回覆是,他們必須等到其他廣告平台的付款全部清算清楚之後,才會付款給開發者,而最後收到的錢比實際上少很多,原因是在Mobclix網站上每天變動的金額只是他們"估計"加總其他廣告平台的收益,與實際可能差很多。整篇故事的來龍去脈在此。
Can’t get our money out of Mobclix

除Admob之外,我自己還使用了InMobMillennial Media,不過這兩家的成效都不好,只能算是若Admob廣告沒出現時,填塞廣告用的,另外也用了Vpon這家在兩岸都有經營的廣告平台,不過他的SDK很不穩定,廣告量也不多。所以最終仍舊是以Admob為主力。

至於付款方式,建議各位選用Paypal,利用單一帳戶收集各家廣告平台的收益,待金額累積到一定程度後再一次匯入你的帳戶,如此可減少交易手續費與匯兌損失。

我認為絕大多數的手機開發者都是利用自己私人時間,基於興趣來開發應用程式,其所付出的時間與精力,是需要有實質的回饋才有其價值,而手機上的廣告收益,是讓手機開發者可以持續經營的一個動力。

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